Canción de amor para una antología poética

That Old Feeling – Chet Baker

I saw you last night and got that old feeling
When you came in sight, I got that old feeling
The moment that you dance by, I felt a thrill
And when you caught my eye, my heart still stood

Once again, I seemed to feel that old yearning
And I knew the spark of love was still burning
There’ll be no new romance for me, it’s foolish to start
For that old feeling is still in my heart

Ese viejo sentimiento

Te vi anoche y tuve ese viejo sentimiento
cuando apareciste ante mis ojos, sentí ese viejo sentimiento
Cuando bailaste cerca de mí me estremecí
y cuando llamaste mi atención mi corazón se paró

Una vez más, parece que vuelvo a sentir ese viejo anhelo
entonces supe que la llama del amor seguía viva
No habrá un nuevo romance para mí, sería estúpido volver a empezar
porque ese viejo sentimiento sigue aún en mi corazón

Canción grabada el 15 de Febrero de 1954 en los estudios Capitol, Los Ángeles, California.

Versiones de :

Mel Tormé
Louis Armstrong
Count Basie
Ella Fitzgerald
Judy Garland
Julie London
Frank Sinatra

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Gatos y escritores

lana

Gato que brincas na rua

Como se fosse na cama,

Invejo a sorte que é tua

Porque nem sorte se chama.

 

Bom servo das leis fatais

Que regem pedras e gentes,

Que tens instintos gerais

E sentes só o que sentes.

 

És feliz porque és assim,

Todo o nada que és é teu.

Eu vejo-me e estou sem mim,

Conheço-me e não sou eu.

 Fernando Pessoa

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Julio Cortázar y su gato Teodoro

Un gato es territorio fijo, límite armonioso; un gato no viaja, su órbita es lenta y pequeña, va de una mata a una silla, de un zaguán a un cantero de pensamientos; su dibujo es pausado como el de Matisse, gato de la pintura, jamás Pollock o Appell.  

sartre

Jean Paul Sartre

hemingway
Ernest Hemingway: Un gato es de una absoluta honestidad emocional: los seres humanos por una razón u otra, pueden esconder sus sentimientos, pero un gato no.
burrous
William Burroughs
buko

Mis gatos
Charles Bukowski

ya sé. ya sé.
son limitados, tienen necesidades
y preocupaciones
distintas.

pero los observo y aprendo de ellos.
me gusta lo poco que saben,
que es
tantísimo.

se quejan pero nunca se
preocupan.
caminan con una dignidad sorprendente.
duermen con una simplicidad directa que
los seres humanos sencillamente no podemos
comprender.

sus ojos son más
hermosos que los nuestros.
y pueden dormir 20 horas
al día
sin vacilar ni sentir
remordimientos.

cuando me siento
bajo de ánimos
me basta con
observar a mis gatos
y me
vuelve
la valentía.

estudio a estas
criaturas

son mis
maestros

marktwain
Mark Twain
huxley
Con Limbo
Aldous Huxley: Si uno quiere ser novelista psicológico y escribir sobre los seres humanos, lo mejor que puede hacer es convivir con un par de gatos.
camus
Albert Camus con Stranger
gore vidal
Gore Vidal con Calígula
borges
Borges con su gato Aleph
kerouack
Y el silencioso gato
sentado junto al poste
Percibe la luna
Book of Haiku (1968)
Jack Kerouac
truman
Truman capote
 El gato rubrica todos sus pensamientos con la cola.
Ramón Gómez de la Serna
lana y rene

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El papel de la mujer en publicidad

La publicidad ha cambiado a lo largo del tiempo. Lo que antes se consideraba una práctica normal, hoy nos resulta casi insultante. Hace años no era extraño encontrar en televisión, radio y prensa doctores que recomendaban una marca de cigarrillos, un alegre Santa Claus vendiendo licor, o madres que usaban alcohol como remedio para las enfermedades de sus hijos. Sin embargo, en cuanto al papel de la mujer en la publicidad, sigue en determinadas campañas de marketing un remanente sexista que, encubierto tras la cortina de la parodia o el humor, denigra a la mujer.

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Muéstrale que es un mundo de homres.

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Está bien tener una chica por casa.

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¡Los hombres son mejores que las mujeres!

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¿Quieres decir que incluso una mujer puede abrirlo?

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Mantenla en el lugar al que pertenece

El rol de la mujer en estos anuncios es el de un ser lobotomizado, débil, dependiente, o usado como mero reclamo atractivo.

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Algunos ingeniosos publicistas muestran a un hombre realizando tareas que en el pasado la publicidad atribuía a un rol femenino. Sim embargo, al centrarse en eso para anunciar un determinado producto, en vez de alejar la imagen sexista de la mujer, consigue el efecto contrario.

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Cómo publicitar un libro

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Tras el proceso de creación llega el momento de dar a conocer la obra a los futuros lectores, para ello existen una serie de canales a través de los cuales despertar el interés. Un canal tradicional de publicidad para la literatura ha sido la prensa escrita, tanto las revistas dedicadas al ámbito cultural y literario, como las secciones que los diarios convencionales dedican a tal fin. La producción literaria es tan extensa que resultaría imposible que la prensa recogiera todos y cada uno de los libros que se publican. Es por ello que queda a criterio del periodista o redactor hacer la elección de aquellas obras que tendrán difusión hacia el gran público. Este criterio de selección no siempre radica en el interés de la propia obra, sino que otros factores como la repercusión mediática de su autor o el tema que aborda pueden ser los motivos por los que sea seleccionada para publicitarse.

Actualmente, internet, convertido en una herramienta de uso masivo,  se ha establecido como un excelente medio para dar a conocer una obra, a través de foros especializados, blogs dedicados a la literatura o la página personal donde el propio autor da a conocer su libro. Sin embargo, esto que es una de sus virtudes junto con la inmediatez y el contacto directo con el público, también es su principal defecto, ya que el lector puede verse abrumado y perdido por la enorme oferta existente. A través de las redes sociales, el autor puede libremente dar a conocer su obra y mantener un contacto cercano con sus lectores. Internet, aparte de una excelente herramienta para la promoción, es a la vez un canal directo de venta a través de las editoriales y los grandes portales como Amazon o Google, que publicitan y ofrecen al lector la oportunidad de comprar la obra cómodamente en formato físico o electrónico. Además portales de comercio electrónico permiten la auto publicación del libro directamente por el autor.

Las librerías tradicionales son un escaparate inmediato donde el lector accede a la extensa oferta literaria. Ofrecen un escenario idóneo a pie de calle para promocionar las novedades literarias entre los lectores habituales o los compradores ocasionales que las frecuentan. El librero según su criterio personal u objetivo comercial publicita aquellas obras que son de su interés mostrando aquellas que crea conveniente y marginando otras. Las librerías son también un punto de conocimiento entre la obra y los lectores, a través de charlas, coloquios o firmas de ejemplares. Las librerías no solo publicitan obras nuevas sino que lo hacen también con reediciones, cuando se da el aniversario de la publicación, con el fallecimiento del autor o cuando la obra se convierte de nuevo en noticia por el estreno de una adaptación al cine.

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Greenwashing o publicidad verde

gringuoAl igual que orgánico o light estuvo de moda años atrás, el término ecológico aparece en una multitud de anuncios publicitarios. Este abuso de la palabra verde es tan extendido  que se ha ganado una definición propia: greenwashing. Este término anglosajón está formado por un juego de palabras derivado de whitewash (blanquear), al que se añade el adjetivo green, relacionado con el respeto al medio ambiente, presentando así un “blanqueo”, un lavado de imagen que las empresas  llevan décadas haciendo, asistidas por técnicas de marketing, para mejorar la imagen de marca haciéndola ver como respetuosa con el medio ambiente, incidiendo en el público y en sus actos de compra.

Este Greenwashing o publicidad verde, referido al uso de argumentos ecológicos con fines mercantiles, se lleva a cabo poniendo de relieve un destacado aspecto ecológico mediante un eslogan o imagen para vender un producto que en realidad no es tan “verde”. El greenwashing se aprovecha de la preocupación medioambiental del público, cada vez más concienciado con los problemas de contaminación y el impacto real que generamos en nuestro ecosistema, eligiendo, cada vez más, productos respetuosos con el medio ambiente. Para apoyar con argumentos hacen uso de afirmaciones certeras pero totalmente irrelevantes. Como ejemplo, algunos anuncios publicitarios afirman que un producto está libre de clorofluorocarbonos (CFCs), un compuesto químico que destruye la capa de ozono y que se encontraba en refrigerantes. Esta afirmación ya no tiene relevancia y se da por supuesta ya que hace años que este derivado fue prohibido.

Tonos suaves de verde, colores terrosos, imágenes de idílicos espacios naturales no contaminados, todo ello refuerza un mensaje simple: comprando este producto ayudarás a conservar la Naturaleza.

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Anuncio lotería de Navidad 2013

Todos los años el sorteo de lotería de Navidad se publicita en televisión. El anuncio de este año destaca por lo extraño y oscuro de su presentación, ambientado en el casco antiguo de Pedraza, Segovia. Avanzamos a través de sus calles decoradas con una aburrida y rancia  decoración navideña. En la plaza, sobre un escenario, conocidos cantantes españoles de distinto género fusilan el tema You were always on my mind intepretando una desafortunada versión. Los colores predominantes son el dorado y especialmente el negro, que unido a unos primeros planos caricaturescos logran dar al anuncio una imagen oscura y grotesca. Las intrepretaciones musicales están salpicadas de cortos fragmentos donde vemos a un público que representa estereotipos navideños, como la fraternización, familia unida (a través de la imagen de tres generaciones distintas), ilusión…La campaña publicitaria usa el habitual recurso de mostrar rostros conocidos por el público. El tono casi burlesco con el que está realizado es absolutamente intencionado, con el fin de buscar no ya la atención del espectador sino de generar un gran eco en los medios de comunicación y las redes sociales, aumentando así el impacto de esta campaña publicitaria, haciendo que se hable muchísimo más de ella que si se hubiese hecho con un tono más convencional.

Al margen de la desafortunada impresión que deja este anuncio, el producto publicitado está estrechamente relacionado con la Navidad y forma parte de las costumbres de la gente por lo que se vendería igual aunque el anuncio fuese bueno o no existiera, quizás una opción más acertada viendo la realización del mismo. Ahorraría al sensible espectador navideño una mala experiencia.

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“Paris, Texas”. La publicidad a través de una road movie.

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Un viejo cartel de latón,  anuncios por palabras de un diario que reptan por el suelo,  vagas promesas se anuncian en un billboard donde el cuerpo partido de una mujer, vista en primer plano, exhibe una concepción fetichista e ilusoria.  Una polvorienta señal indica el destino de nuestro viaje, Paris, Texas.

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Wim Wenders, director de la película, hace uso de la publicidad y sus soportes como elemento narrativo. Los elementos publicitarios propios de una ciudad occidental que pasan desapercibidos, cobran en la película una importancia especial, cumpliendo función de guía, elemento indicador o a modo de trampantojo, confundiendo al espectador sobre el lugar en el que realmente se encuentra, haciendo un juego de apariencias que será un leitmotiv  en la narración.

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El hecho de que uno de los personajes (Walter) trabaje en la publicidad, señala un elemento que caracteriza a la sociedad de consumo, regida por la simulación y las apariencias, donde los carteles de publicidad (billboards) son elementos que aparecen asociados a las carreteras del paisaje americano, un punto que unirá y separará la historia de los dos hermanos, y que será una constante a lo largo de su viaje.

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Sorprende la imagen de una valla publicitaria inmersa en la soledad del desierto, elemento extraño apartado de la función para la que fue creado, aislado en un medio hostil sin nadie que atienda su reclamo.

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Years ago I was an angry young man
I’d pretend that I was a billboard
Standing tall by the side of the road
I fell in love with a beautiful highway

(Nothing But) Flowers – David Byrne

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