Anuncio lotería de Navidad 2013

Todos los años el sorteo de lotería de Navidad se publicita en televisión. El anuncio de este año destaca por lo extraño y oscuro de su presentación, ambientado en el casco antiguo de Pedraza, Segovia. Avanzamos a través de sus calles decoradas con una aburrida y rancia  decoración navideña. En la plaza, sobre un escenario, conocidos cantantes españoles de distinto género fusilan el tema You were always on my mind intepretando una desafortunada versión. Los colores predominantes son el dorado y especialmente el negro, que unido a unos primeros planos caricaturescos logran dar al anuncio una imagen oscura y grotesca. Las intrepretaciones musicales están salpicadas de cortos fragmentos donde vemos a un público que representa estereotipos navideños, como la fraternización, familia unida (a través de la imagen de tres generaciones distintas), ilusión…La campaña publicitaria usa el habitual recurso de mostrar rostros conocidos por el público. El tono casi burlesco con el que está realizado es absolutamente intencionado, con el fin de buscar no ya la atención del espectador sino de generar un gran eco en los medios de comunicación y las redes sociales, aumentando así el impacto de esta campaña publicitaria, haciendo que se hable muchísimo más de ella que si se hubiese hecho con un tono más convencional.

Al margen de la desafortunada impresión que deja este anuncio, el producto publicitado está estrechamente relacionado con la Navidad y forma parte de las costumbres de la gente por lo que se vendería igual aunque el anuncio fuese bueno o no existiera, quizás una opción más acertada viendo la realización del mismo. Ahorraría al sensible espectador navideño una mala experiencia.

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